26年老字号要改名？！建业正在琢磨，球迷们脑洞大开

11月底，中国足协在苏州召开中超俱乐部投资人会议，其中一个重要议题就是俱乐部名称要在2021赛季前“去企业化”，完成中性化更名。虽然中国足协还未正式对外公布该政策，但各家俱乐部已经收到了消息。这一势在必行的改革，引起球迷的热议。而具体怎么改？各家俱乐部都在斟酌酝酿当中。     11月6日，河南建业队球迷在比赛中为球队加油助威。新华社发

稿件来源：大河报·大河客户端记者王玮皓

足球俱乐部改名倒计时？

早在2017年，中国足协就公布了职业俱乐部改名的计划期限，2021赛季是中性化名称更改的大限，不改名就无法获得联赛准入资格。不过，前几年的计划是2004年（中超元年）之前进入职业联赛、名称延续至今的俱乐部不用改。而最新的政策则是“一刀切”，所有的俱乐部都要改。

根据中国足协的意见，更名后的俱乐部全称应当为“地域名 俱乐部名 足球俱乐部 有限责任公司（股份有限责任公司或其他）”的形式，简称采用全称中的“地域名 俱乐部名”。不过，俱乐部名不得使用与俱乐部股东企业、实际控制人或关联方相似、相近的发音或汉字。

2020赛季之初，原来的“大连一方”俱乐部改名为“大连人”，完成了中性化更改。而将参加2021年中超联赛的剩余的15家俱乐部目前都不符合新要求。

综观世界足坛，采用企业的名字来命名的球队寥寥无几，而在中国，自打足球职业化起，队名最鲜明的符号就是地域 投资商。随之而来的是只要投资商一变，球队的名字也要变，城头变幻大王旗的戏码年年上演。以广州恒大为例，这支球队从2000年以来经历过广州太阳神、广州吉利、广州香雪、广州日之泉、广州广药等一长串名字。

应该说，俱乐部中性化改名是中国足球与国际接轨的重要一步。无论投资方换成谁，球队的名字都将一以贯之，有利于传承足球地域文化、传承俱乐部历史，打造百年俱乐部。

16个俱乐部只有1个合格？

然而，足协的更名计划却一石激起千层浪，引发全国球迷热议。其中，反对的声音占了主导，特别是来自那些有着20多年历史的老牌俱乐部的球迷——河南建业、北京国安、上海申花、山东鲁能、天津泰达、长春亚泰。

12月3日，据北京媒体的消息，国安俱乐部已上书足协，誓保“国安”二字不放弃，并从历史背景、文化积淀、品牌建设等方面做出陈述。最重要的是，“国安”二字从1992年北京国安成立沿用至今，已经与目前俱乐部大股东中赫集团没有商业关联。

而上海申花的球迷也要誓死捍卫“申花”二字。2014年，绿地集团接手上海申花之际，打算将球队改名上海绿地，导致全体球迷倒戈，改名一事只能作罢。不过，申花俱乐部还是比较淡定：“投资方绿地集团下属没有用申花命名的企业，所以‘申花’是合格的！请大家保持情绪稳定。”

鲁能球迷似乎是最不发愁的，虽然这两个字承载了山东足球20多年的记忆，但要知道，1993年开始，山东足球职业化的一个队名就叫“山东泰山”。至今，鲁能球迷在看台上喊的还是“泰山队”。

而最发愁的似乎就是河南球迷了，建业二字毫无疑问踩到新政“红线”，但建业的特殊之处在于，这是一支在1994年中国足球职业化元年诞生的球队，是中国足坛唯一一支从未易帜的球队，堪称职业足坛的活化石。坚守了26年的建业怎么改？据大河报记者了解，俱乐部方面也正在琢磨，关于企业的认知、球迷的感受、球队的文化等一系列复杂的问题需要理清思路，届时，俱乐部会有一个官方说法。

26年不倒，为何不能保留？

赞成的球迷认为，经过了26年的积淀，“建业”已经不仅仅是一家企业的名字，也是河南足球的名片，从情感上当然不希望改名，但去企业化是中国足球向国际接轨的重要一步。

反对的球迷则表示，坚守足球26年的建业已成一个足球品牌，并且根植于球迷心中，在河南，它代表的就是足球文化的传承，它就是一个中性名字，足协并不应该一刀切。“我们的口号里是建业，我们的歌词里是建业，我们的旗帜上是建业，无论改成什么名字，只要建业这支球队坚持下去，我们就不会改口。”

按照足协的意见，各俱乐部改名要从突出人民地位、城市行政、名胜山水、文化符号等方面着手。而脑洞大开的球迷已经谋划起了河南建业的改名大计。“河南少林”“河南嵩山”“河南胡辣汤”“河南专治不服”“河南黄河”“河南FC”“河南得劲”“河南人”等新名字层出不穷。

网友脑洞

●来一整套的：

江苏苏宁：江苏FC队

广州恒大：广州华南虎队

上海上港：上海东方巨龙队

上海申花：保持不变

北京国安：北京FC队

大连人：已完成更改

天津泰达：天津卫士队

广州富力：广州越秀山队

重庆力帆：重庆山城队

山东鲁能：山东泰山队

河北华夏：河北FC队

河南建业：河南中原队

深圳佳兆业：深圳特区队

武汉卓尔：武汉加速度队

青岛黄海：青岛海牛队

长春亚泰：长春东北虎队

●与国际接轨，可以这样：@牙噶米：上海蓝豹队，上海红鹰队，天津雄狮队，NBA范儿。

●用本省市名山做名字：

@酸辣白菜2011：山东泰山队，河南嵩山队，天津盘山队。

●用美食命名球队：

@iseatooColin：北京爆肚，山东扒鸡，河北驴肉火烧，石家庄缸炉烧饼，武汉热干面，天津麻花，广州肠粉，河南烩面，上海生煎……

@辛弃吾：北京烤鸭队，山东煎饼队，天津麻花队

不过，这是中超联赛还是厨王争霸赛啊？

●既然只有大连人队符合要求，那——

@Hellodream骏楷：大连人、山东人、北京人、上海人、广州人、天津人、河南人、武汉人、深圳人、各种人……

皓言皓语

触动了中国足球的商业模式

在足球发达的国家，足球有成熟庞大的市场和产业链，一家俱乐部在票房、球员买卖、广告、联赛版权等方面均有不菲的收入，足球本身就是一门非常吸金的生意。欧洲的很多豪门俱乐部，虽然背后的投资方是来自美国、沙特、俄罗斯的大财团，但根本不会在这些“百年老店”的名字上打主意，而像巴萨干脆就是会员制俱乐部。

但中国足球的商业逻辑完全不同。在不少球迷还在托关系找球票的当下，何谈市场？去除场租和安保费用，俱乐部卖球票挣不了几个钱；联赛版权分红虽然近几年水涨船高，但相比巨额投资还是杯水车薪；球员转会方面，国际足坛对于中国球队完全是个卖方市场，需要出成倍的高价，才能邀请到高水平的外援、外教。

为什么还有那么多人愿意烧巨资搞足球？背后是中国企业的“足球经济学”，小俱乐部看来，足球就是投机，是企业和地方政府之间的“红娘”。大俱乐部看来，投资足球能迅速提升企业的知名度、美誉度，从而带动主业的迅速发展，从上世纪90年代的万达，到这些年的恒大，模式一直没有变过。

当然，建业集团的发展壮大也受益于足球，历经26年风雨之后，胡葆森曾从生意角度做过论述，在建业的省域化战略中，企业发展对于足球的依赖性已不高了，而之所以依然坚守，来自于“足球为民”的责任感和情怀。“建业搞足球要搞到破产为止”的气度，是中国足坛一个脱俗的样本。

每年的冠军只有一个，前几年中超大搞“军备竞赛”，一名国脚的身价甚至炒到了1个亿，泡沫越来越大，导致很多无法坚持的企业赔本出局。看到问题的中国足协踩下急刹车，出台各种政策遏制金元足球的蔓延，但仍留下了2020年初十几家俱乐部退出中国足坛的后遗症。

为了中性化更名的实施，中国足协继续缩紧财政为其铺路——国内球员从限薪1000万拦腰砍到500万、外援工资总额不超1000万欧元、俱乐部年度总支付不得跨越6个亿……虽然大家能少投钱了，但是品牌曝光却没了，相信每个企业都会好好算算这笔账。