不允许企业冠名的足协 自己却在收冠名费

稿件来源：昊运动力 浦口大道

只准。。。。。。不准。。。。。。

歪理邪说谁都会，但用在具体事情上，还是最好有点良心。

最近国安俱乐部很忙，他们正忙着为留住“国安”这两个字做着最后的努力。这一次国安俱乐部也好，中赫集团也罢，还有球迷们，他们已经拿出了去跟足协正面刚的态度！除此之外，足球报还爆出，有一家老牌俱乐部萌生退意。看来，中性名的推进远没有外界想的那般顺利！

1、中性名阻力很大，有俱乐部威胁退出

其实自从“苏州会议”，明确要在新赛季推行中性名开始，就一直存在反对和抗争的声音。在本周新政发布前，一直有俱乐部在跟足协交涉中性名的事情。足协没有公开让步，陈戌源还说了“我们今天大力推进（中性名），若干年以后，我相信俱乐部和球迷会适应一个新的名称。如果因为时间的原因，保留一部分球队企业化的名称，那对其他俱乐部是不公平的”的态度。

而除了国安亮明了态度，还有其他俱乐部也在抗争。足球报爆出一家老牌俱乐部萌生退意外，除此之外，圈内盛传还有其他俱乐部也在交涉的过程中，表露过退出的想法。

换做南勇在足协的时候，他有足够的魄力，对俱乐部杀无赦；当年武汉退赛的其中一个原因，就是南勇性格特别强硬，并没有去哄武汉。但现如今中国足协还真得去掂量下，中超俱乐部退出的后果！毕竟过去一年已经有22家俱乐部退出；虽然中超和中甲的空缺被补齐，但中乙的规模已经从19年的32队缩编为了今年的21队。在国青打中乙的情况下，职业联赛参赛队的数量都已经少了9个（今年中甲从16扩到了18），这足以表明中国足球职业联赛的体系已经出现了很大的问题。而现如今足协还官宣了中超、中甲扩军，恐怕现在的足协更为担心俱乐部退出。

而在联赛体系有问题的同时，留下的俱乐部也有不少存在严峻的生存问题。有一种说法，数家球队都存在欠薪，对于球员来说，大体上接受了“只拖不欠”的说法，只要这笔钱年底前或者是过年前补齐了，大家也就接受了；可是拖欠一年的结果不只是有年底结清这一种情况，还有俱乐部破产后，一分钱都拿不回来的可能。

前几天辽足球员讨薪无门在网络上引发了热议，类似情况绝非个例；除了天海在垮台时，给球队、工作人员把薪水结了以外，绝大多数倒闭俱乐部的球员，都面临着讨薪无门的情况。相信足协也怕出现，“球员薪水高了，下行政命令打压；球员薪水没了，足协不管了”的舆论；俱乐部的抵抗，其实给中性名推进的带来了不小的阻力。

2、职业化跟中性名没关系

德甲豪门勒沃库森的队徽

非中姓名一定会影响中国足球职业化格局？

这简直是笑话！俱乐部已经难以维系，投资人在找回报无门的情况下，再断了他们最主要的宣传方式，恐怕是要给中国足球彻底断了香火。我们说活着才能够谈发展，如果说降薪是势在必行，那么俱乐部名称中性化在中国足球以及社会的土壤上，就是操之过急了。就好比来自上海的领导人进入足协之后，大大小小的足协会议、球队集训，增加了很多上海站及邻近城市。由此可见，想在目前阶段做到“中性”，难！

这次申花运气不错，躲过一劫。其实如果他们的名字也被中性化的话，那么上海滩足球的得利者就是另外一支球队了（那就太赤露露了），仅仅用了几年时间，就彻底替代了人家二十几年做的事。但在笔者看来，申花的市场营销，恰恰是中国足坛“矮子里面的将军”，最职业化的，申花并没有因为他们的名字而影响他们往职业的方向去发展。同样也有国安这样的队伍。

再来看看我们的近邻K联赛吧，今年4支出战亚冠的K联赛球队，除了首尔以外，剩下三个全北现代、蔚山现代、水原三星都有企业冠名，其实我们的社会环境更类似于韩国。而今年年初面对疫情，很多德国的中小俱乐部都面临困境时，拜仁、多特蒙德、勒沃库森，莱比锡红牛这4家联合出资设立了一笔基金，救助那些需要帮助的球会。而这4家里，莱比锡红牛的“红牛”就是商业名称；队徽上的RB，就是投资方红牛集团的缩写。而勒沃库森的logo里有俱乐部大股东拜耳集团出现，他们的全称是“Bayer 04 Leverkusen”。

荷甲豪门，目前由施密特执掌，扎哈维也在9月转投的埃因霍温俱乐部全称是“Philips Sport Vereniging”，翻译成中文是飞利浦体育联盟，不过转播商经常打出PSV埃因霍温的字样。而在东欧的联赛里，我们经常能看到XXX火车头，XXX兵工厂，XXX矿工，他们之所以起这个名字实际上跟俱乐部创立时，所具有背景有很大的关系。

按照中国足协的标准，莫斯科火车头，莫斯科中央陆军，图拉兵工厂，顿涅茨克矿工，莱比锡红牛，萨尔茨堡红牛，拜尔04勒沃库森，PSV埃因霍温这些球队都不符合中性名的规定。。。但勒沃库森和莱比锡红牛也没影响德甲的职业化呀，埃因霍温影响荷甲的职业化了？勒沃库森、埃因霍温都是超过百年的老字号，这不是一种传承么？

相信中国足球的投资人，不会不知道以上国外的球队以及他们带有商业背景的队名，你怎么去说服他们。而我们千万不要跟日本比，他们是二战战败国，他们是资源小国，他们是人才小国，他们习惯了抱团取暖；而我们幅员辽阔、地大物博、各种门类的管理型人才辈出，关键各种“小九九”也多。。。。。。

而放眼中国足坛，28年的国安，26年的建业，24年的亚泰，22年的鲁能、泰达，20年的绿城谁没有成为一方地区的象征？谁没有建立起自己的球迷文化？至于足协秘书长刘奕接受采访时所谈到的“中性名规定是为了结束俱乐部对母公司注资的依赖，激励经济上更可持续发展的商业模式，此次出台的一系列新规将会对中国职业足球发展有深远影响”，在现阶段营收能力低下的中国足坛更是谬论。一个所有俱乐部都在严重亏损的联赛，如何摆脱对投资人的依赖？如果改中姓名了，俱乐部继续赚不到钱，谁来负责？投资人继续一家家退出，谁负责？管理者拍拍屁股走人了，最后留下烂摊子，倒霉的还不是投资人和热爱足球的球迷。

3、不允许企业冠名俱乐部的中国足协，自己却在收冠名费！

一边说着要打造百年俱乐部，另一边对这些老字号一刀切，这是对历史文化的不尊重；这也跟一边说要培养本土球员，一边增加外援名额一样，中国足协，这么多年来一直在犯着逻辑的错误。

而在2013年年底，中国平安拿下了14到17年的中超冠名权。而在17年，中国平安继续拿下18-22赛季的冠名。按照中超公司的股权分配，占股达到36%的中国足协，每年可以从中超冠名分到不菲的冠名费，而16家俱乐部，每家却只能分到寥寥。除此之外，58同城也从2015年拿下了中甲冠名权，同道伟业从2017开始拿下了中乙联赛的冠名权；除此之外，超级杯的冠名是长安福特，足协杯的冠名目前是燕京啤酒，目前每年足协可以拿到一大笔冠名费。

在平安之前，除了05年以及11年上半年“裸奔”外，中国足球顶级职业联赛一直都不缺冠名企业！而从万宝路开始到百事可乐，到西门子，爱福克斯，金威啤酒，倍耐力，万达，中国平安，中超联赛的冠名商一直换来换去的，甚至比俱乐部换名称更加让球迷拗口。

图片来自球迷郑守约的微博

当中国三级职业联赛的冠名权进行公开售卖，从甲A到中超，中国足球顶级职业联赛的冠名权也是换来换去的，中国足协对中性名一刀切，不允许俱乐部的名称出现企业冠名的逻辑是否也应该给公众一个解释？而作为拍板的权利机构，你把联赛冠名卖给企业赚钱，却不允许俱乐部有企业冠名，怎么能起到带头示范效应？不知道这算双标么？

而对于这些老字号来说，国安如今的抗争是一种态度；像泰达、建业、亚泰、绿城也不能怂！俱乐部怂了，足协就硬了；说不定未来某一天清算旧账时，会出现你没申报建业、亚泰、绿城的名字，我没法批的说法！而俱乐部如果硬了，以如今的环境，中性名就能有缓。

今天，足协又发文，说未完成名称变更的俱乐部，将会被取消注册资格。看起来这事情已经没有回旋余地了，那就静观最后结局吧。另外，特别同意足球报李璇老师的观点，截了长图，分享与大家。