连老板名字两字都抢注 山寨已成品牌企业生死劫

一个品牌企业，如果连老板的名字都被恶意抢注，这个年还能过的好吗？

岁末年终，乔氏台球乔冰正在四处奔波，为一年一度的“乔氏杯”中式台球大师赛全球总决赛忙碌着。在去往北京的高铁上，一条公司品牌总监发来的商标监测消息让乔冰哭笑不得——一家山寨“乔氏”品牌台球桌的惯犯工厂，竟然用乔冰本人的名字发起注册新商标。

在中国台球行业，各种山寨“乔氏”品牌，已经不是新鲜事。乔氏品牌创立于1998年，不仅聚焦中式台球品类，生产制造目前全国高端球房销量最高的中式台球球桌，还致力于推广中式台球的全球推广，已经把这项拥有7000万粉丝的中国运动推广到全球64个国家。

产品质量有口皆碑，行业责任敢梦敢当，“乔氏”二字就这样成为中国台球行业里的金字招牌。但荒诞的是，就在这块金字招牌下，一群山寨者却开始狂欢，利用商标局对恶意抢注的防不胜防，一批批“银腿乔氏”、“乔氏钢库”、“乔氏石库”等山寨品牌层出不穷。目前，乔氏每年花在维权上的费用达到上百万元。

乔氏中式台球Q8球桌，俗称“乔氏金腿”，台球桌中最受追捧的山寨对象

用乔冰本人名字注册商标的，就是一家注册了“银腿乔氏”的工厂，两人恰巧在一个台球行业微信群里，乔冰感受了一把“李逵”遇到“李鬼”。

乔冰在微信群怒问：“你注册‘银腿乔氏’，我们律师马上该起诉你了，你注册‘乔冰’是什么意思？”

“银腿乔氏”答：“我的商标是合法注册的，你应该大度一点，有钱大家一起赚嘛。”

理直气壮的“山寨乔氏”给乔氏品牌带来了很大的伤害，乔氏建设了完善的售后服务，很多时候售后电话接到投诉球桌质量问题，到现场发现投诉方买的是“山寨乔氏”。乔冰表示，对于“银腿乔氏”、“乔氏钢库”、“乔氏石库”等以获利为目的、用不正当手段抢先或模仿注册乔氏品牌的行为，乔氏已经发起法律诉讼，这些“山寨乔氏”不久将会受到公正的裁决。

在中国，很多知名企业也遇到了山寨厂家的围追堵截，“粤利粤”、“康师博”、“大白免”等山寨品层出不穷。“山寨”现象的盛行不仅给这些企业造成了损害，极大地限制了企业创新和做大品牌，更严重的是，助长了社会上不劳而获的歪风，更让“中国制造”在国际市场中背上“山寨”的负面形象。

相比对乔氏品牌造成的伤害，乔冰更多的关心是山寨行为对台球行业，乃至“中国制造”造成的伤害。乔冰说：“乔氏价值观的第一条就是‘忠于客户，心系家国’。今年这么困难的年景，乔氏在赛事投入方面反而投入3500万，明年还要投入1000万用于中式台球的海外推广，我们的梦想是让中式台球大兴于世界，这是乔氏品牌的终极价值。”

2020年1月，第八届“乔氏杯”中式台球大师赛全球总决赛赛场

“‘山寨’的流行对中国台球的发展是百害无一利，除了对著名品牌造成伤害，‘山寨’行为对行业的伤害毋庸置疑是及其巨大的，这是最令我痛心的。”

“山寨”横行的主要原因，一方面是“山寨”侵权者法律意识淡薄，认为“山寨”、“傍名牌”可以钻法律的空子，受法律保护；另一方面，自主创造知识产权需要金钱成本和时间成本，而“山寨”侵权的违法成本却很低，这就让“山寨”侵权者觉得有利可图。

当前，国家在积极推进国内国际双循环，鼓励“中国制造”向“中国创造”跃迁升级，这些都必须从切实保护知识产权出发。

对此，乔冰建议应该从制度上提升对中国知识产权的保护，让更多的中国企业重视知识产权。“首先，国家知识产权管理部门应该加强对这种不正当竞争的管理，特别是建立和完善各行业知名品牌的数据库，从审批源头约束不正当竞争的产生。其次，在涉及品牌名擦边球、外观微调仿冒等法律维权比较困难的领域，建议引入陪审员制度，让大众消费者意见作为判断是否侵权的一个重要依据。最后，建议引进惩罚性处罚条款，考虑到打假以及侦测仿冒、山寨产品的工作非常复杂，往往只能侦测到很少的一部分，所以一定要引入惩罚性条款，抓到一次当做一万次。”

做品牌太贵，搭便车划算，这是山寨品牌的基本价值观。其实这些山寨品牌可能比谁都明白品牌的价值，但不敢或者懒于运用创新、诚信以及契约精神，去创造属于自己的品牌价值。

“山寨”、“傍名牌”终究是钻法律的空子，复制和模仿也终究不是长久之计，中国制造要变成中国创造才能更好的走向世界、影响世界。这需要实事求是和创新精神来转型升级，而不是放任“山寨文化”盛行。

希望山寨厂商连正品厂商老板名字都敢抢注的闹剧，今后在中华大地上不要再发生，中国制造一步步走上重视知识产权的阳光大道。