国足比赛广告价值持续跌落，无法免费看球很可能只是开始

世预赛亚洲区18强赛首轮，国足客场0-7惨败日本队，一向不会错过类似级别比赛直播的央视，这次却没有进行转播，爱奇艺则收费直播了本场比赛。《羊城晚报》认为，无法免费看到国足的比赛，这很可能只是一个开始。

为什么爱奇艺这样一家网络视频平台可以收费直播本场比赛呢？这是因为这家平台此前就已经向拥有世预赛亚洲区转播版权的亚足联代理公司AFG打包购买了本赛季多项亚足联赛事的转播权，因此，他们本来就可以转播本场比赛，收费则是纯粹的市场行为。

一直以来，中国观众早已习惯在国家电视台上免费收看国家足球队的比赛。但其实类似比赛的转播从来都不是真正免费，只不过电视台将比赛前后的广告时段卖了出去，以此覆盖购买比赛转播权的费用。从话题热度来看，如今国足比赛的收视率也许依然不低，但国足比赛的广告价值在持续跌落仍然是不争的事实。原本，就算广告收入无法覆盖版权购买的费用，这类关注度比较高的比赛，央视贴钱也是“常规操作”，奈何国足实在不争气。

对于观众来说，无法免费看到国足的比赛，这很可能只是一个开始。但这并不是坏事。一方面，这本来就是体育比赛转播的正常市场逻辑，在海外，这才是正常状态；另一方面，这场消失在央视荧幕上的0-7惨败，其实是国足的“价值”回归到了他们的真实水平，当球迷们纷纷“庆幸”自己没有看比赛给自己“添堵”，这给国足提了个醒：没有什么关注度和市场，是自己能够天经地义永远享受下去的。

《羊城晚报》认为，哪怕这是世界第一运动，受众也可以逐渐不再把看不到国足的比赛当回事。而要想赢回球迷的心，国足就得拿出更好的专业态度和表现，否则，势必将会逐渐被人遗忘。